瑞财经 吴文婷 瑞幸的野心，不止于早上的咖啡。

8月11日，瑞幸咖啡正式宣布刘亦菲为瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，并于8月12日开启“上午咖啡下午茶——送你1亿杯9.9元下午茶”活动。

而早在一周前，瑞幸推出了 “轻轻茉莉·轻乳茶” 新品。据了解，至今这款轻乳茶产品首周销量已经突破1100万杯。

咖啡和茶饮相互渗透，但却难以取代彼此，因为两者所代表的是完全不同的消费动机和经营业态。在国内，人们喝咖啡更多是为了提神醒脑、充电 “续命”；而消费奶茶则更多为了休闲，享受这一杯 “生活之苦” 的甜味剂。

伴随市场竞争愈发激烈，咖啡店和奶茶店都试图把产品的路越走越宽，茶饮品牌拓展咖啡品类，咖啡品牌也在拓展茶饮品类。双方的共同诉求都是，满足用户更多元化的需求，提升用户粘度，也进一步拓宽品牌获客路径。

实际上，早期瑞幸曾经推出过新茶饮品牌“小鹿茶”，如今其再度发力加码。在业内人士看来，瑞幸布局茶饮是结合咖啡店订单波峰波谷的分布，完善“上午咖啡下午茶”场景，从而实现全场景、全时段需求满足的考虑。

公开资料显示，今年7月18日，瑞幸咖啡第20000家门店——北京中关村·在握旗舰店正式开业。

业绩方面，2024上半年瑞幸咖啡实现总收入达146.81亿元，同比增长38%；归母净利润为7.88亿元，同比下降49.61%。