瑞财经 邓如菲 6月5日，京东图书主会场618活动显示：“便宜好书，低至三折”，但较大的促销力度却在近期遭到多方的抵制。此前北京磨铁图书创始人沈浩波曾在朋友圈发文抵制京东的低价促销，全面对京东停止发货，要求京东下架所有产品。

而更早之前，两份出版行业的“联合声明告知函”也曾引发关注，共计56家出版社联合抵制京东的618图书大促。

这两份联合声明告知函，一份是由清华大学出版社等10家北京出版机构发出，另一份是由上海出版社经营管理协会代表46家出版单位发出。告知函的对象均为江苏圆周电子商务有限公司。

其中10家北京出版机构发出的联合声明告知函提到，“这一决定可能给贵公司带来不便，但为了维护市场的长期健康发展，我们认为这是必要的举措。”

根据联合声明告知函，此次京东618的促销方案要求全品种图书价保2-3折，参与5月19日至6月20日期间促销力度最大的8天活动。按照业内的说法，3折促销已经接近一本书的盈亏平衡线。上海译文出版社营销编辑表示，如果以声明中提及的折扣进行促销，出版社利润所剩无几甚至会亏本。

据了解，早在2011年，京东开启的“全部少儿图书4折封顶”促销活动，就曾遭到24家少儿出版机构集体抵制。而与13年前相比，这次参与的出版商数量更多，态度更坚决。

有媒体分析，出版商敢于“硬刚”是因为渠道有了新变量。一方面，拼多多的崛起为出版商提供了新选择。另一方面，抖音、快手等短视频电商，也正在成为出版商的新渠道。

北京开卷公布的统计数据显示，2024年第一季度，不同渠道零售图书市场增长趋势中，平台电商下降了10.31%，实体店下降了17.78%，短视频电商同比增幅高达31.15%。

据查，江苏圆周电子商务有限公司成立于2010年9月26日，法定代表人为姚彦中，注册资本为2200万元，经营范围含图书、报刊、电子出版物批发与零售及网络发行业务，音像制品批发、零售（待取得许可后方可经营）等。2022年10月27日，刘强东将其持有该公司45%的股份转让给京东集团副总裁缪钦。目前该公司由缪钦持股45%，李娅云持股30%，张雱持股25%。